SWOT 분석
SWOT 분석 이란
SWOT 분석은
강점(Strength), 약점(Weakness), 기회(Opportunity), 위협(Threat)의 약자로,
요소를 분석하여 전략을 수립하는 방법을 SWOT 분석이라고 합니다.
SWOT 분석 요소의 기준
각 요소 (S,W,O,T)는 크게 두 분류로 나뉘는데,
강점과 약점은 내부 기준이고,
기회와 위협은 외부 요인이라는 부분입니다.
예를 들어 설명드리자면, 밑에 표로 정리할 수 있습니다.
| Strength : 내부강점 | Weakness : 내부약점 | Opportunity : 외부 기회 | Threat : 외부 위협 |
| -유리한 시장점유율 -경쟁사 대비 압도하는 기술력 -유통채널의 안정화 -규모의 경제 -CEO능력 & 내부 조직력 -자금 조달 능력 |
-낮은 마진율 -연구 개발 부족 -브랜드 이미지 추락 -고령화 된 인력 -떨어지는 제품력 -낮은 광고 효율 |
-높은 경제 성장율 -신시장의 출범 -새로운 고객 모수 출현 -유리한 정부정책, 법규, 제도 -낮은 진입 장벽 -새로운 기술의 탄생 -시장 규모의 빠른 성장 |
-다수의 경쟁기업 출현 -무역 규제 -경기 침체 -대체 상품 등장 -구매자, 공급자의 과포화 -시장 성장률 둔화 -불리한 법률 제도 |
SWOT분석 방법
SWOT 분석 방법은 요소별로 정리한 내용을 토대로
SO 전략, WO 전략, ST 전략, WT 전략 등으로
두가지씩 묶어서 전략을 수립하는 것 입니다.
총 4가지 전략을 세울 수 있는데,
다음과 같습니다.
| 강점(Strength) | 약점(Weakness) | |
| 기회 (Opportunity) |
SO 전략 기회요인과 기업 내부의 강점을 대칭시켜, 강점을 가지고 기회를 살리는 전략 |
WO 전략 기회 요인과 기업의 약점을 대칭시켜, 약점을 보완하여 기회를 살리는 전략 |
| 위협 (Threat) |
ST 전략 외부위협요인을 줄이거나 제거하는 전략 (강점을 가지고 위협을 제거) |
WT 전략 위협요인은 회피하고 약점을 보완하는 전략 (후발주자의 입장에서 선발을 따라잡을 때 사용) |
이러한 전략들을 본인의 프로젝트에 적용하여
분석 및 계획을 수립하는 것이 바로
SWOT 전략입니다.
SWOT 분석 사례
다음으론 SWOT 분석의 사례를 설명해보도록 하겠습니다.
샤오미를 통해 SWOT 분석의 사례를 들자면,
S, Strength로
- 소프트웨어 회사이지만, IT 기기까지 완벽하게 만듬
- 실패를 두려워하지 않고 레드오션인 시장에 제품을 개발하여 내놓음
- 가성비, 그리고 동시에 품질이 뛰어난 제품을 생산함
W, Weakness로,
- 기술 특허 논란이 끈임없이 발생하고 있음
- 가성비가 뛰어나지만, 기능이 한계가 있다음
- 가격 경쟁에 취약하다! 가격을 올리면 경쟁력을 잃음
O, Opportunity로,
- 기술경쟁시대에 충분한 기술을 가지고 있음
- 규모경쟁시대에 충분한 공장의 수가 존재함
- 전 세계 인구 1위인 중국에 본사가 위치하기 때문에 중국시장에서 시잠점유율이 높음
- 전 세계 2위 인구를 확보하고 있는 인도에서 시장점유율이 높음
T, Threat로,
- 삼성, 그리고 애플과 같은 막강한 경쟁사가 존재함
- 특허를 취득하는데 있어서 논란이 존재함
- 표절제품이 끈임없이 등장하고 있음
이렇게 샤오미의 SWOT을 분석할 수 있겠습니다. SWOT 분석의 각각의 의미와 더불어서,
샤오미의 SWOT 분석을 한번 눈 여겨 보시면,
더욱 더 SWOT 이라는 개념이 쉽게 이해되실 것이라고 생각합니다.
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